Pesavento Gino

1905/ 1984

Pesavento

Gino

PESA (ripiegato a destra)

M

Monselice (PD)

1905

Rapallo (GE)

1984

scuola italiana

grafico, pubblicitario, scrittore

S7000377

Gino Pesavento entra in pubblicità nel 1928 a Parigi come free-lance e si trasfersce poi a Bruxelles. Nel 1932, rientrato in Italia, diventa direttore del gruppo dei periodici giovanili dell'Editoriale Vecchi. In quegli anni collabora con lo studio Navarra, lo studio Dalmonte (di Luigi Dal Monte) e la Ima. Nel 1944 divenne il proprietario della Ultra e nel 1947 crea la Ultra Pubblicità assieme a Sergio Franciscone con la quale partecipò a diversi concorsi. Lasciata la società con Franciscone, nel 1952 fondò la Spinta pubblicità con Lubatti e Cravenna. ___ E' stato autore di molte pubblicazioni tra le quali Il grafico Dradi, uno dei capi del movimento di "Campo Grafico", Milano, 1977; Pubblicità che ride (con prefazione di Franco Michiara), Milano, 1974; Lo scrittore di pubblicità, Milano, 1956; Il copywriter, oggi (edizione ampliata ed aggiornata di Lo scrittore di pubblicita) Milano, 1967; La tecnica pubblicitaria di domani, Milano 1970; inoltre ha scritto con Antonio Palieri il volume Chi è in pubblicità, Milano 1956 (si vedano in particolare p. 144-45). ___ Pesavento fu insignito del premio "Vita di Pubblicitario 1968" (Vita di Pubblicitario 1968, in "LaStampa", 20/07/1968, nr 166, p. 14). ___ Sua la celebre pubblicità del Doppio brodo Star, per la quale è ritenuto il più grande consulente creativo-strategico italiano: si veda Colella D., La consulenza strategico-creativa di comunicazione. Un potente strumento di sviluppo commerciale per le aziende, Milano 2002, p. 23. ___ Falabrino G.L., Effimera & Bella. Storia della pubblicità italiana Venezia 1691 - Roma 2001, Milano 2001, p. 185 ___ Caccia P. (a cura di ), Editori a Milano (1900-1945) Repertorio, Milano 2013, p.313.