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manifesto pubblicitario

veduta della parte nord est dell'isola di Capri attraverso una loggia con in primo piano una colonna cinta da viti e garofani rossi, sullo sfondo il Vesuvio fumante

Capri

Borgoni Mario - iscrizione

Richter & C. - Napoli (editore)

1927 post - 1930 ante

carta/ cromolitografia, cm 102.5 x 65.7

Lettura iconografica: mare; golfo; isole; costa; scogliere; rocce; paesi; colline; terrazzamenti; vitigni; vulcano; architettura; loggia; colonna; piante; viti; grappoli; uva bianca; garofani rossi.
Categoria merceologica/ tipo evento: turismo; mare; isole; enti di promozione turistica; trasporti; compagnia ferroviaria.
Nomi: FS; Ferrovie dello Stato; ENIT; Ente nazionale per l'Incremento delle Industrie Turistiche; golfo di Napoli; costiera amalfitana; isola di Capri; Salerno; Vesuvio; UNESCO.
Luoghi: Italia; Napoli; Capri.

La società Richter & C. venne fondata nel 1842 a Napoli dal litografo svizzero Richter e posta in liquidazione intorno al 1950. Lo stabilimento specializzato in lavori di alta qualità, fu impegnato, intorno alla metà del XIX secolo, dalla famiglia reale come produttore di banconote. Dalla fine del 1800 la Richter & C. si dedicò con successo alla produzione di cartoline illustrate e manifesti, chiamando come direttore artistico tra 1906 e il 1930 l'illustratore Mario Borgoni che dette un'impronta decisiva allo stile grafico dello stabilimento. Nel 1939 ca. avvenne un cambiamento societario e da quel momento, sui prodotti della ditta Richter, apparve anche la dicitura "S.A. Richter & C." senza sostituire però la dicitura "Richter & C." adottata fino agli anni cinquanta. Secondo un'analisi storica effettuata dalla Direzione dei Musei e delle Biblioteche di Salerno e che conserva, a Palazzo Migliaccio, alcuni dei manifesti realizzati da Borgoni per Richter affini per tema e stile a quello in esame, questi risalirebbero al decennio 1927-1938. In questi anni venne attivata un’ intensa campagna di promozione turistica, in particolare del comprensorio salernitano che verteva verso sud e nel 1928 nacque anche, presso il Museo di Salerno, una Commissione pro sviluppo turismo e archeologia che svolse una intensa azione a favore della valorizzazione del Salernitano ai fini culturali e turistici. Incrociando questo dato con il periodo di attività di Borgoni alla Richter è stata ricavata la datazione cui si fa risalire il manifesto in esame.

di titolazione, a stampa, capitale, recto, in basso al centro, CAPRI
firma, a stampa, maiuscolo, recto, in basso a sinistra, M.Borgoni
didascalica, a stampa, maiuscolo, recto, in basso al centro, ITALIA
documentaria, inglese, a stampa, maiuscolo, recto, in basso a destra, PRINTED IN ITALY
documentaria, a matita, corsivo, verso, sulla bandella di carta, a sinistra, 2/b

timbro, di collezione, Raccolta Salce, verso, in basso a sinistra, Rettangolare. All'interno: RACCOLTA SALCE/ INV e numero 5134 riportato a penna
monogramma, dell'autore, Mario Borgoni, recto, in basso a sinistra, Circolare, all'interno la gambetta destra di una M maiuscola e l'asta verticale della B coincidono; i minuscola con puntino a destra
marchio, commerciale, Richter & C., recto, in basso a destra, Rombo con la scritta R & C entro l'immagine stilizzata del Vesuvio e del golfo di Napoli
marchio, civile, Ferrovie dello Stato, recto, in basso a destra, Circolare. All’interno: FS entro ghirlanda con corona in alto al centro
marchio, civile, Enit - Ente nazionale per l’Incremento delle Industrie Turistiche, recto, in basso a sinistra, Circolare. All’interno: E.N.I.T. entro ghirlanda con stemma regio in alto al centro

Ottaviani Lorenzo, 2008, p. 114

05134_VE 34732 (Santi, Maddalena, 2013 ©MIBACT)

Un manifesto identico a quello in esame è consultabile online all'indirizzo http://manifestostorico.xoom.it/Borgoni.htm/ http://www.posterimage.it/product/campania/capri/

2014